汉堡王logo的设计历程及含义解析(品牌标志设计的创意与灵感来源)

最近，美国快餐店汉堡王20年来首次进行了全面的品牌重塑，以激发食欲，有趣自信和简单真实的设计彻底颠覆之前的视觉形象。由创意机构Jones Knowles Ritchie操刀！

汉堡王放弃了在1999年版的logo，沿用了该品牌在70年代，80年代和90年代使用的logo元素，只是在细节部分做了简单的优化，以此向品牌的传统致敬！

汉堡王认为：使用红橙暖色色调和汉堡包以及圆润品牌字体能够激发食欲，这也是设计主要的目的！

汉堡王全球设计主管RaphaAbreu表示：有时候，只需要给自己一个真实的形象即可。当人们上Twitter问“这不是你们的旧logo吗？”。我会感到骄傲回答他们，是的！

跟以往不同的是，这次汉堡王（Burger King）还用英语单词首字母B、K和汉堡元素设计了一款可爱的小图标。

作为设计师，我们都知道设计一个看似简单的LOGO其实并不容易，汉堡王还展示了BK小图标的创作过程。设计师做了成千上万种尝试才有了现在我们看到的成果！

应用效果：

新LOGO将在所有餐厅使用

为员工重新设计的制服，这些制服将使用深棕色作为底色与新logo搭配，并以红色，橙色和白色做修饰。

插图设计描绘人们在享受美食的乐趣！

包装设计：

这样把LOGO改到之前的不是个案了，挺多企业喜欢这么干，感觉现在换LOGO套路是这样的：

5年前、A创意企业说：你们啊，得跟上时代，LOGO得搞个新的创意啊！

5年后、又有一家B创意企业说：换LOGO，现在都流行怀旧，我们得向过去致敬，之前我们多辉煌啊！

不知道这算不算瞎折腾？把之前的汉堡包捡来就用。你信不信，换到国内我们绝对还可以把它吹成一个”超级符号“！

网友评价：

来自新浪微博网友

我刚刚在微博上做了一个测试，似乎大部分网友还是喜欢蛋黄版的。对此，你怎么看？